Martedì 10 febbraio, allo stand Regione Lombardia (Padiglione 11), la cerimonia ufficiale
“Il marchio non è solo un simbolo, ma uno strumento concreto”, sottolinea Fabio Dadati della Giunta camerale
COMO – Il Lago di Como sceglie la vetrina internazionale della BIT di Milano per riaffermare la propria identità unitaria e raccontare, con una sola voce, l’eccellenza di un territorio che continua a investire su promozione, qualità e visione condivisa. La Borsa Internazionale del Turismo ospiterà infatti la cerimonia di premiazione dei nuovi Testimonial e Ambasciatori del marchio “Lago di Como – Un Mondo Unico al Mondo”, iniziativa che conferma il ruolo strategico della manifestazione fieristica nel percorso di valorizzazione del brand lariano.
L’appuntamento è fissato per martedì 10 febbraio, alle ore 16:00, presso lo Stand di Regione Lombardia a Fieramilano Rho, Padiglione 11. Una cornice istituzionale che sottolinea il lavoro di sistema portato avanti dalla Camera di Commercio di Como-Lecco, promotrice dell’evento, in sinergia con la Provincia di Como e con il supporto della Regione.
La premiazione rappresenta un momento centrale nella strategia di promozione coordinata dell’intero territorio, puntando su figure e realtà capaci di raccontare il Lago di Como nel mondo attraverso competenze, professionalità e storie radicate nel territorio. Il marchio “Lago di Como – Un Mondo Unico al Mondo” si conferma così uno strumento operativo, pensato non solo come elemento identitario, ma come leva concreta a disposizione degli operatori turistici e delle filiere collegate.
“Prosegue la presenza in BIT della Camera di Commercio e del Lago di Como – commenta Fabio Dadati, componente della Giunta camerale – un’occasione speciale e una cornice ideale per premiare Ambasciatori e Testimonial, a conferma della rilevanza di questa azione che unisce le energie del territorio con il supporto della Regione Lombardia. Il marchio non è solo un simbolo, ma uno strumento concreto per chi opera nel turismo e nelle filiere connesse: racconta una destinazione di eccellenza, rafforzandone identità e attrattività”.
L’iniziativa si inserisce in un quadro più ampio di azioni portate avanti dalla Camera di Commercio per rafforzare la presenza del Lago di Como sui mercati turistici internazionali, attraverso la partecipazione alle principali fiere di settore e l’organizzazione di incoming dedicati alla stampa specializzata. Parallelamente, prosegue il lavoro di valorizzazione del patrimonio culturale e monumentale, sviluppato in collaborazione con il FAI – Fondo Ambiente Italiano ETS e con il Coordinamento Ville e Musei del Lago di Como, che riconosce nella cultura un asset economico centrale e una leva fondamentale per la destagionalizzazione dell’offerta e la gestione sostenibile dei flussi.
La sostenibilità resta un tema chiave anche in vista delle Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026, occasione che apre nuove prospettive di promozione e accoglienza. In questo contesto si rafforza il legame tra Lago di Como e Valtellina, in una logica di collaborazione tra destinazioni orientata a un turismo capace di generare valore nel tempo e di integrarsi con la vita delle comunità locali.
Durante la cerimonia saranno premiati i nuovi Ambasciatori del Lago di Como nel mondo: Ercole Crippa dell’Hotel Griso, lo chef Enrico Derflingher, la travel journalist e writer Rachael Martin e Ferdinando Zanoletti del Museo Barca Lariana. Un riconoscimento speciale sarà inoltre dedicato alla memoria di Jean Marc Droulers, per l’impegno e il prezioso lavoro svolto a favore del territorio.
Accanto agli Ambasciatori, verranno insigniti del titolo di Testimonial del marchio Lago di Como: Effebi Arredamenti di Cantù, Fumagalli Salumi di Tavernerio, Innova Musei di Lecco, Tenuta De L’Annunziata di Uggiate con Ronago, l’artista Ester Maria Negretti e Villa Lario Resort di Mandello del Lario. Una platea eterogenea che restituisce l’immagine di un territorio capace di esprimere eccellenze diffuse e di fare sistema, puntando su qualità, identità e visione condivisa.
